【移住者インタビュー】東京の広告代理店から地元静岡のデザイン会社へ転職してUターン。「暮らし」と「仕事」の距離が近づいて「いろいろできるなって」（Vol 01）

今回お話を伺ったのは、静岡県三島市在住の碓井（うすい）さん。
東京のベンチャー広告代理店で大手メーカーのプロモーションを手がけていた彼女は、2021年にあるきっかけで地元・静岡へUターンしました。

——まずは碓井さんのご経歴について教えてください。

碓井さん（以下、敬称略）： はい。高校時代から食品の裏舞台に興味がありました。ひとつの食品がどう作られるかと、その商品がどのようにみんなのところへ広がっていくかってことに、なぜか昔から惹かれるんですよね。それで、大学は食品関係に進みました。

大学のキャンパスは神奈川県の藤沢にあって、自然豊かな場所で、キャンパスもすごく広かったです。そこで、野菜を育ててたり、飼育もしてたり、海洋系の学科もあったりして。私の学科には実際に豚の枝肉を調理して食品に加工する実習があって、楽しかったですね。その頃は、食品の商品企画に携わりたいと思っていました。

——はじめからマーケティングや広告業に就こうと考えていたわけではなかったんですね？

碓井： そうなんです。はじめは食品関係でした。実際、就職活動でも食品商社の内定が決まっていました。
でも、いざ卒業を控えた時期になって、「一つの会社に入ると、その会社の商品しか扱えないんだな」と思って。もっとたくさんの商品に携われる業界ってなんだろうって考え直したんです。もう大学4年生の夏でしたが、気持ちが抑えきれなくなって、思い切って就職活動を再開しました。

Wantedlyという求人サイトで渋谷にある広告代理店の求人を見つけて、業務内容にメーカーの商品の広告・プロモーションとありました。漠然とですが、そういう立場なら、より幅広い食品商品に関われるかもと思って、面接を受けました。内定が貰えたので、そこに入社することにしました。

——広告業界へ飛び込んでみて、いかがでしたか？

碓井： 入社した会社は、当時50名ほどのベンチャーで、社員の年齢も若く、活気がありました。ガッツというか。次から次へと案件があって、どんどん提案していく感じでした。販促など自分の提案が採用されれば、プロモーションの具体的な企画から実行まで全部やる、という環境だったので、いろいろ鍛えられましたね。インフルエンサーのアサイン、動画制作、SNSキャンペーンの実施などいろんな業務を経験させてもらいました。

——食品関係のお仕事にも携われましたか？ 

碓井： はい。食品メーカー、乳飲料メーカー、菓子メーカーなど様々なクライアントさんのプロモーションに関われました。
広告代理店なので、もちろん商品開発ということではないのですが、そこに近い場所でいろんなメーカーさんの商品に携われたので、とても良かったです。商品が生まれる場に立ち会えて、その商品のことを世間よりも早く知れたり、深く知れたりしてワクワクしました！ 

——具体的なお仕事内容を差し支えない範囲で教えてください。

碓井：新しい商品の発売が決まったら「その販促はどうする？」と相談を受けるので、こんな販促キャンペーンやコラボレーションはどうですか？など企画を考えたり、SNS施策やウェブコマーシャルを打ちませんか？と提案するのが私たちの仕事でした。
だから、自分が関わった企画提案が通って、実際に展開されると、うれしかったですね。

ある乳飲料メーカーさんのチームにいた時は、紙パックを使った子ども向けの企画やサウンドロゴを使った企画、SNSの運用やコンテンツなどの提案から実行までを担当していました。

食品以外にも、工業製品、ヘアケア商品、保険サービスなどのプロモーションにも関わりました。「自分事化」しやすい案件が私は多かったのと、割と何にでも興味を持てるタイプなので、ユーザー視点を持ちながらクライアントさんがこういうことを伝えられたら、お客さんにもっと伝わるんじゃないか、みたいなのはずっと考えていました。 
ただ、大手メーカーさんの案件は規模が大きく、広く自分の関わった企画が展開される一方で、スケールが巨大すぎて、「自分が携わったものが、具体的に誰をどう喜ばせたのか」という手応えを感じる機会は少なかったかもしれません（Vol 02 に続く）。


【碓井さんのプロフィール】
静岡県三島市在住、沼津市出身。
大学では食品生命学科を専攻。卒業後、渋谷にある広告代理店、株式会社Birdman（旧：株式会社エードット）に入社（2018年）。その後Uターンし、沼津市のデザイン・ブランディング会社、有限会社サンディオスにて地域企業や自治体に対しロゴ・パッケージデザインや販促ツール、広報等の企画、ディレクションを行う。